Siapa pun yang menonton turnamen sepak bola Euro 2016 di ITV selama sebulan terakhir akan memperhatikan banyak tawaran untuk bertaruh pada pertandingan tersebut. Anda didorong untuk mengunduh aplikasi seluler bandar judi, atau diminta untuk bertaruh dalam permainan dan berjudi secara bertanggung jawab. Tapi bagaimana kita menanggapi iklan perjudian? Apakah mereka benar-benar menarik kita?

Bisa dibilang perubahan paling mencolok dalam lanskap perjudian Inggris sejak Undang-Undang Perjudian mulai berlaku pada September 2007 adalah peningkatan besar dalam iklan perjudian di televisi. Sebelumnya, satu-satunya iklan perjudian yang diizinkan di TV adalah iklan produk National Lottery, bingo, dan pool sepak bola.QQCITYBET

Pada 2013, Ofcom menerbitkan penelitian mereka yang memeriksa volume, penjadwalan, frekuensi, dan paparan iklan perjudian di televisi Inggris. Temuan menunjukkan bahwa telah terjadi peningkatan 600% dalam iklan perjudian Inggris antara tahun 2006 dan 2012 – lebih khusus lagi, ada 1,39 juta iklan di televisi pada tahun 2012 dibandingkan dengan 152.000 pada tahun 2006. Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa iklan perjudian menyumbang 4,1% dari semua iklan dilihat oleh pemirsa pada tahun 2012, naik dari 0,5% pada tahun 2006 dan 1,7% pada tahun 2008.

Jadi apakah kenaikan besar berpengaruh pada perjudian dan perjudian bermasalah? Pada tahun 2007, sebelum iklan perjudian tersebar luas di TV, Survei Prevalensi Perjudian Inggris (BGPS) terhadap lebih dari 9.000 orang (berusia 16 tahun ke atas) melaporkan bahwa 0,6% dari mereka adalah penjudi bermasalah. Pada BGPS 2010, angka prevalensi masalah perjudian meningkat setengahnya menjadi 0,9%. Beberapa dari peningkatan ini mungkin, bisa dibilang, disebabkan oleh peningkatan iklan perjudian. Namun, penelitian survei Inggris terbaru menunjukkan bahwa prevalensi perjudian bermasalah kembali turun (menjadi 0,5%), jadi mungkin peningkatan iklan perjudian tidak menghasilkan peningkatan perjudian bermasalah.

Anehnya, hanya ada sedikit bukti ilmiah bahwa iklan secara langsung memengaruhi partisipasi perjudian dan perjudian bermasalah. Ini sebagian karena menunjukkan secara empiris bahwa efek negatif perjudian semata-mata disebabkan oleh iklan itu sulit. Misalnya, penelitian terhadap 1.500 orang di Selandia Baru oleh Ben Amey, peneliti ilmu sosial pemerintah di Kementerian Dalam Negeri, melaporkan hubungan antara partisipasi dalam aktivitas perjudian dan penarikan kembali iklan perjudian.